Fundamentos de la publicidad

Modelo de comunicación publicitaria:

Definición de publicidad

Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.

Otra definición de la Ley general de la publicidad (LGP) dice que es toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, publica o privada (en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional), con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servicios, bienes muebles o inmuebles, derechos u obligaciones

Otra definición según la asociación americana de marketing dice que la publicidad es toda forma pagada y no personal de presentación y promoción de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado. La publicidad es una actividad comunicativa media hora entre el mundo material de la producción y el universo simbolizado del consumo, que permite que los anunciantes utilizando un desarrollo de un lenguaje específico generen demanda por sus productos.

Diferencia entre propaganda publicidad

La publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales en tanto a la propaganda tiende a la tendencia de la propagación de ideas sociales morales culturales políticas.

Emisor:

Es quien emite el mensaje (la agencia de publicidad)

Receptor:

Es quien recibe el mensaje (publico objetivo)

Mensaje:

El mensaje es la pieza publicitaria

Canal:

Es por donde se comunican los mensajes o medios de comunicación

Código:

Es un lenguaje específico publicitario que se estructura y se difunde en la pieza publicitaria

Feedback:

Es la respuesta obtenida de manera positiva o de manera negativa de compra

Semiologìa

Es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobiernan, esta palabra probiene de la palabra semeion que significa SIGNO y de logos que significa ESTUDIO. Para entender la semiología, es decir el estudio e los signos es necesario conocer los elementos que la constituyen, tomando como base la definición de Umberto Eco dice que la semiótica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicacion, considerando los fenómenos culturales como fenómenos comunicativos, la lingüística estructural aporta los principales elementos de la semiología :

1.- Lengua y habla : Es un sistema organizado de signos establecido para la comunicacion dentro de una sociedad, también se conoce como código de comunicacion. Y el habla es la forma individual de expresar la lengua (esta definición es planteada por Ferdinand Saussure)

2.- Significado y significante: comprende dos planos el del significado o contenido del signo, es decir el que expresa el concepto, y va asociado al significante. en semilogia el significado puede ser reemplazado por sierta materiaen este caso la de las palabras. La forma es la representacion psíquica del significado y puede ser los aspectos emocionales, ideológicos o simplemente conceptuales; en el significante la forma es material y la sustancia también, es decir sonidos , imagenes u objetos.
El signo es un componente binareo en que se establece una relación entre el significado y el significante, llamada significacion

3.-Sistema y sintacma: Sistema es el conjunto de signos que tienen una relación entre si, de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercuten en los demás. El sintacma se representa en forma encadenada, es una yuxtaposicion en forma coherente de signos diferentes con significado unitario.

4.-Denotacion y connotacion: La denotacion es la acción de indicar o significar algo mediante un signo. La connotación por opocicion al significado denotativo, básico, liberal o asociativo